تبلیغات
بازاریابی - برند - فروش - تبلیغات - گرافیک
 
 
بازاریابی و تبلیغات سیاسی در غرب
نظرات

دکتر محمود محمدیان / اواسط اردیبهشت 94 //در ادامه سلسله مباحثی که در مورد بازاریابی و تبلیغات سیاسی گفتم امروز می خواهم در مورد تاثیر واژه ها و عبارات و شعارها در فای سیاسی نموه ای را مطرح کنم که بعا می تواند روند آرای افراد را وارونه کند. باید دانست که تک تک عبارات کمپین در موفقیت یا شکست کاندیدا نقشی اساسی دارد. برای مثال به مورد واقعی زیر توجه کنید.

 

در 1992 کلینتون اساس گفتگو را بر پایه اقتصاد گذاشت. جورج بوش فکر می کرد او و ریگان اوضاع اقتصادی را سروسامان داده اند. لذا     می کوشید با صحبت در مورد چیزهای دیگر برای خود محبوبیت ایجاد کند.کلینتون دریافته بود هنوز بسیاری از آمریکاییانِ طبقه متوسط زیر فشار اقتصادی هستند. بنابراین شعار «نادان مهم اقتصاد است» را انتخاب کرد. معنای آن این بود که اگر شما و خانواده­تان در شرایط خوبی نیستید پس وضع باید تغییر کند. کارشناسان معتقدند همین امر موجب پیروزی کلینتون در انتخابات 1992 شد ....

 

مطالب بالا فرازهایی از کتاب بازاریابی و تبلیغات سیاسی نوشته خودم است که انتشارات مهربان آن را به چاپ رسانده است. برای مطالعه بیشتر به این کتاب مراجعه کنید.

 

آیا شما با مطالب بالا موافقید ؟

 


پنجشنبه 17 اردیبهشت 1394ساعت : 11:30 بعد از ظهر| به قلم یا به مجوز: دکـتر محمدیان
 
شایعه در بازاریابی و تبلیغات سیاسی
نظرات

دکتر محمود محمدیان / اواسط اردیبهشت 94 // پرده برداشتن از روشهای غیر منصفانه ی رقبا در عرصه های انتخاباتی از نکات مهمی است که باید به آن توجه کرد اما متأسفانه با فرو ریختن دیوار اخلاقیات، ابزارهای نادرست و غیراخلاقی بیشتر مورد استفاده قرار می­گیرد. این روش­ها به هیچ­وجه در بازاریابی سیاسی توصیه نمی­شود، اما آشنایی با آنها می تواند پرده از چهره زشت کسانی که حاضرند به هر قیمت به قدرت دست پیدا کنند، بر دارد. افشا اگر ریشه در یک حقیقت نداشته باشد شایعه به حساب می آید که البته غیر اخلاقی است .

 

شایعه، گاه به شکل خودجوش و اتفاقی تولید و پخش می­گردد و این در صورتی است که از علایق و عواطف یا نفرت و انزجار افراد و گروه­هایی نسبت به اشخاص و نهادهایی نشأت گرفته باشد؛ و در مواردی هم حساب شده و سازمان داده شده از طرف رقبا تهیه و آماده می­شود و از طریق وسایل ارتباط جمعی وابسته پخش می­شود. آثار برخی از شایعه­ها بسیار مخرب و سرنوشت­ساز است و ممکن است پیروزی را به شکست تبدیل کند. لذا پاسخ­گویی به­موقع و افشاسازی ضربتی ممکن است از آثار مخرب آن بکاهد.

 

 در تاریخ مبارزات انتخاباتی در غرب، مواردی بوده که یک کاندیدا در شرف کسب پیروزی بوده است، اما با پخش ناگهانی شایعه­ای که سوابق و رفتار و عقاید او را زیر سؤال برده است روبه­رو شده و چون نتوانسته به­سرعت آثار سوء شایعه را خنثی سازد، ناگزیر یا از میدان مبارزه کنار رفته، و یا در کسب آرا لازم ناکام مانده­ است.

 

مطالب بالا فرازهایی از کتاب بازاریابی و تبلیغات سیاسی نوشته خودم است که انتشارات مهربان آن را به چاپ رسانده است.


 


چهارشنبه 16 اردیبهشت 1394ساعت : 11:28 بعد از ظهر| به قلم یا به مجوز: دکـتر محمدیان
 
رقیب پژوهی در بازاریابی و تبلیغات سیاسی
نظرات

دکتر محمود محمدیان / اواسط اردیبهشت 94 // مطالعه­ی رقیب با در نظر گرفتن شوون اخلاقی، از توصیه­های اکید بازاریابی است. زیرا می توانیم به موقع در برابر روشهای آنها واکنش نشان دهیم.

 

 اما یک روش بعضاً غیراخلاقی که در بازارهای سیاسی کاربرد متداولی دارد، رقیب­پژوهی از نوع غیر اخلاقی آن است. البته غیراخلاقی بودن آن به این برمی­گردد که چگونه می­خواهیم این اطلاعات را جمع­آوری کنیم و چگونه می­خواهیم از این اطلاعات استفاده کنیم، و یا آن اطلاعات را می­خواهیم در اختیار چه کسانی قرار دهیم.

 

 

در کمپین­های انتخاباتی رقابتی، بعضی گروه­ها در مورد رقیب دست به انجام پژوهشهای منفی   می­زنند. این پژوهش­ها با هدف کسب اطلاعات و استفاده از آن در تبلیغات مقایسه­ای (منفی)، یا برای تخریب عمومی رقیب انجام می شود. پژوهش­های منفی، تحقیقاتی هستند که هدف اصلی آن­ها فریب افکار عمومی در قالب روشی مشروع؛ یعنی نظر­سنجی است. بررسی دقیق و حتی در برخی موارد تجسس در زندگی شخصی رقیب، که معمولاً oppo نامیده می­شود، شکل دیگری از رقیب پژوهی است. انجام چنین پژوهش­هایی مستلزم تحقیقات بعضاً غیر اخلاقی در آرشیوهای خبری، سوابق و نتایج مربوط به انتخابات قبلی، اظهار نظرهای عمومی رقیب در مورد مسایل سیاسی، تحقیق در زندگی شخصی رقبا، سوابق مربوط به خدمت سربازی کاندیدای رقیب، و اطلاعات مربوط به فعالیت­های مالی وی می­باشد، که در کشورهای غربی به­ویژه ایالات متحد کاملاً متعارف است

 

 

 مطالب بالا فرازهایی از کتاب بازاریابی و تبلیغات سیاسی نوشته خودم است که انتشارات مهربان آن را به چاپ رسانده است


سه شنبه 15 اردیبهشت 1394ساعت : 11:25 بعد از ظهر| به قلم یا به مجوز: دکـتر محمدیان
 
تبلیغات سیاسی در کتاب بازاریابی و تبلیغات سیاسی
نظرات

دکتر محمود محمدیان / اواسط اردیبهشت ماه 94 //یکی از روش­هایی که در تبلیغات سیاسی مورد استفاده قرار می­گیرد، استفاده از تبلیغات با جاذبه­ی ترس است. استفاده از جاذبه­ی ترس در تبلیغات تجاری نیز از گذشته­های دور مرسوم بوده و در عین حال، در تبلیغات سیاسی نیز در مقیاس وسیعی استفاده می­شده است.

 

مثال بارز آن، انتخابات      ریاست جمهوری امریکا در سال 1964 میلادی بود. «لیندون جانسون» در یک رشته­ تبلیغات تلویزیونی، رقیب انتخاباتی خود «بری گلدواتر» را مدافع استفاده از سلاح­های هسته­ای معرفی کرد. او با ایجاد ترس و وحشت توانست رأی دهندگان را به سمت خود بکشاند. در یک آگهی بحث­ برانگیز، دختر جوانی به ترتیب گلبرگ­های یک گل را جدا می­کرد و از یک تا ده می­شمرد؛ لحظه­ای بعد  صحنه­ی تلویزیون را ابر قارچ­گونه­ی یک بمب هسته­ای فرا می­گرفت. استفاده ی جانسون از این شکلِ تبلیغات با موفقیت همراه بود؛ او ترس از جنگ هسته­ای را به گلدواتر ربط می­داد، و سپس توصیه  می­کرد مردم جهت احتراز از این تهدید، باید به او رأی دهند.

 

مطالب بالا فرازهایی از کتاب بازاریابی و تبلیغات سیاسی نوشته خودم است که انتشارات مهربان آن را به چاپ رسانده است


دوشنبه 14 اردیبهشت 1394ساعت : 11:22 بعد از ظهر| به قلم یا به مجوز: دکـتر محمدیان
 
فرازهایی از کتاب بازاریابی و تبلیغات سیاسی
نظرات

دکتر محمود محمدیان / اواسط اردیبهشت 94 //  در بازاریابی و تبلیغات سیاسی استفاده از عبارتهای زیبا و بی معنا یا چند پهلو بسیار زیاد است .

 

تبلیغ انتخاباتی ریچارد نیکسون را در سال 1968 میلادی برای تأمین یک «صلح شرافت­مندانه» در ویتنام در نظر بگیرید. معنای واقعی این واژه­ها چه بوده است؟ برای عده­ای صلح شرافت­مندانه به معنای خروج فوری و پایان بخشیدن به جنگی ناعادلانه بود؛ و برای برخی دیگر معنای آن جنگیدن تا کسب یک پیروزی بدون قید و شرط برای امریکا بود. منظور ریچارد نیکسون از صلح شرافت­مندانه، به تصور هر یک از شنوندگان واگذار شده بود. اما کاملاً تصریح شده بود که نیکسون هدف «درستی» درباره­ی ویتنام دارد.

 

این خلق ابهامی است که ظاهر مبهم ندارد و عبارات مناسبی است که تاثیر مثبت بر مخاطب دارد.

 

مطالب بالا فرازهایی از کتاب بازاریابی و تبلیغات سیاسی نوشته خودم است که انتشارات مهربان آن را به چاپ رسانده است.


یکشنبه 13 اردیبهشت 1394ساعت : 11:14 بعد از ظهر| به قلم یا به مجوز: دکـتر محمدیان

موضوعات کافه بیزینس
آمار بازدید از کافه بیزینس
بازدید امروز :
بازدید دیروز :
بازدید کل :